Googleショッピング広告の最適化方法

Googleショッピング広告とは？

Product（商品） Listing（リスト） Ads（広告）＝PLAとも略されるGoogle広告の広告サービスの一つです。
Merchant Centerで商品情報管理を、Google広告で広告管理を行い、それぞれの管理アカウントを紐付けることで、広告を掲載することが可能になります。

１、概要

Googleショッピング広告は検索連動型広告と比較して、全ての指標で高い効果が得られ、
Merchant CenterとGoogle広告のアカウント、商品情報が入ったデータフィードがあればすぐに始めることが出来ます。

２、メリット

1. クリック率の増加
2. クリックの質の向上
3. 露出度の向上
4. キャンペーン管理が簡単

ショッピング広告ではグーグルショッピング検索の同じ場所に表示されたテキスト広告に比べてクリック率が 2,3倍増加することがあります。

ユーザーは広告をクリックする時点で商品の内容と値段を理解しているので、より購買する可能性の高いユーザーを呼び込み購入に至る可能性が高い傾向にあります。

1 回の検索に対して広告が複数表示されることがあり、関連性が高い場合は、ショッピング広告と検索連動型広告が同時に掲載される場合もあります。

Merchant Centerから関連性の高い商品をGoogleが自動的に選んで広告を表示させるため、検索連動型広告よりも設定が簡単で、広告文やキーワードを設定する必要がありません。

３、掲載面

掲載面としては、下記になります。

1. Googleの検索結果画面
2. Googleショッピングの検索結果画面

メリットでもお伝えしたとおり、検索連動型広告と同時に配信されることがあり、露出を増やす事ができます。

※掲載可能な情報は画像、名前、価格、企業名等

フィードを最適化するには？

データフィードとは、
自社で保有している商品などのデータを、広告配信先のフォーマットに変換したもので、
Googleショッピング広告以外にもCriteoやGoogle動的リマーケティング広告などでも導入するために必要です。

１、エラーをなくす

Merchant centerからデータフィードを送信すると、エラーが発生することがあります。
エラーの内容は2種類存在し、
1つ目は、「データ品質の不承認」
2つ目は、「ポリシーの不承認」が挙げられます。
Merchant Centerの機能である「診断」を活用しエラー内容を確認・修正して、商品情報をより正確しましょう。

２、画像

解像度が高いイメージ画像を使用することで、クリック率と品質が向上します。
というのも近代ではスマホ画面が大きくなっているため、商品画像のクオリティーがより重要になります。高品質なイメージがより高いクリック率に繋がります。

３、商品名

明確かつ差別化された商品名を記入しましょう。

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1. 検索語句に反応しやすくなり、インプレッションが増加
2. クリック率向上によるクリック数、コンバージョン数増加
3. 関連性が高くなり、無駄なクリック数が減少

最適なキャンペーン構成

１、自動入札を活用

目標広告費用対効果 (目標ROAS)で完全自動化することを推奨します。
カテゴリやブランドを広告グループに分割し手動で入札単価を手動で調整するも一つの手ですが、
目標広告費用対効果を導入することで、以下のメリットが得られます。

1. クエリ単位で䛾単価調整
2. 商品単位で最適化
3. ロングテール商品にも対応
4. 季節性も考慮
5. 過去２年間データを考慮

２、カスタムラベルを活用

フィード内の商品はカスタムラベルを使用することで効率的に商品をグループ化することが出来ます。たとえば季節限定商品、在庫処分品、売れ筋商品といった商品カテゴリで分けられない切り口で
商品グループを作成できます。
また利益率で分けることで目標ROASの精度が高まります。

３、リマーケティングを活用

購入ユーザーやリマーケティングユーザーのオーディエンスリストを紐付けることで、獲得見込みの高い層の取りこぼしをなくしましょう。
またオーディエンス毎に入札調整も調整出来るため、購入ユーザー、サイト訪問者、カート離脱ユーザーを最初は設定するといいかもしれません。

まとめ

いかがでしたか。
Googleショッピング広告を活用するためには、エラーが無く商品情報が事細かに記されたデータフィードとそのデータフィードを活用するために、シンプルで自動入札機能を最大限発揮出来るようなキャンペーン構成が不可欠です。

データフィードの商品情報が実際に広告物として掲載されるため、データフィードの更新は必須になります。そのため商品情報が変わるたびにデータフィードを更新するかデータフィードを自動的に更新するスケジュールを設定することをおすすめします。